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4K将引起大屏行业结构性变革吗

时间:2014年11月14日 来自:管理员

       2014年将是4K显示技术的普及之年。2014年CES展会,作为全球最大的消费电子,也是显示计算设备展会,4K产品成为了显示产品最核心的展示内容。这已经预示着4K已经成为“显示行业未来三年发展的事实性标准”。


       在国内市场,4K产品早已经家喻户晓。经过2012年到2013年的酝酿,形成了覆盖高端、廉价,家用、商用和工程,平板与投影,特种拼接应用在内的全面的“4K”产业链。尤其是在家用市场上,4K电视加速普及。在4K电视热销的带动下,2013年全球市场每卖出10台4K显示设备,就有5台在中国市场。


       据研究数据表明,国内彩电市场4K电视2013年出货量超过100万台,2014年将有望达到800万台。其中,2013年销量大部分在下半年,尤其是最后一个季度达成。据面板行业数据表明,2013年4季度4K产品占大尺寸面板出货比例达1.3%,季度增长率14%。按此增长速度,2014年4K产品国内市场即可超过600万台的销量。然而,分析2013年下半年4K产品快速增长的原因(如尺寸线更丰富、价格更低),则可看到4K产品的增速还将持续增加。同时,可喜的是,4K产品已经从2012年只有日台企业少量供货,发展到目前日韩台和大陆企业大量供货的局面。其中,全球最大尺寸4K产品、最小尺寸4K产品、最经济4K产品均由大陆面板企业提供。


       综上所述,一个属于FPD的4K时代已经开始,其影响范围也不会简单的局限于彩电市场。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影机产品。商务显示器大尺寸显示单元4K产品甚至早于4K彩电在市场上销售——4K已经成为整个显示产业必须重视和研究的规律,更成为了改变未来大屏行业架构格局的关键量之一!


       4K时代的技术阵营分布


       4K是属于液晶时代的产物,4K也将进一步成全一个属于液晶的显示时代——对于这样的结论,现在恐怕不会有任何异议。

       液晶技术在4K产品,还有更高分辨率的8K产品上的绝对优势地位,是由其市场销量来印证的。全球每卖出100台4K产品,就有95台是液晶产品。这一比例还在不断升高。因为高端4K工程和数字影院放映机,这个投影机产品线中唯一大量提供4K产品的市场,规模有限、增长缓慢。而其他的显示技术和显示应用产品,又不能大量提供4K产品。这必然导致,最终的4K显示领域将是液晶的天下。


       支撑液晶技术雄霸4K市场的关键原因还在于液晶技术于4K标准上的“成本优势”。目前,液晶面板上4K和2K产品的成本差异不过2成。在相应的配套IC上,虽然成本差异更大一些,但是其成本下降速度(主要成本来源于更高的设计)则更为迅速。行业分析表明,最终液晶4K显示的关键部分,面板和IC的成本,将与以往的2K和1K差距不大。而面板企业优先生产4K产品,则获利渴望更高。


       4K技术不会显著增加电视等液晶显示产品的成本和价格,这是4K能够在这个领域,在液晶显示领域快速普及的根本动力,也是支持液晶显示领域4K终将获得绝对性份额优势,和对传统分辨率产品替代性效应的关键依据:事实上,在7年前2K液晶替代1K液晶的过程中,就有人担心过2K产品的成本会高于1K产品,进而影响这一标准的普及进程——但是,最终事实证明,2K产品的成本与1K产品几乎相当:除了在32寸这类非面板部件成本比例更高的彩电上,2K没能最终普及外,其它产品线液晶是2K的天下——这样的局面也会在4K替代2K的过程中再次发生。


       与液晶技术在4K上如鱼得水不同的是,等离子显示技术已经遭遇了死亡陷阱:这个陷阱正是4K。


       2014年全球最大的等离子显示企业松下将停产等离子面板;三星和LG也渴望在两三年内退出这个行业;国内长虹也在压减等离子产品的比例;而此前日立、先锋两家企业早已经放弃等离子产品。


       导致等离子产品被放弃的根本原因是液晶的竞争,其中高分辨率液晶的竞争是关键之一。日立和先锋放弃等离子的核心就是在2K普及时代,二者的技术无法实现等离子分辨率的提升。虽然日立采用过“隔行扫描”的方式生硬的实现了等离子电视的1080i标准的画面分辨率,但是这种“落后”的方式根本不被市场接受。


       现在,4K来临了,等离子在主流尺寸上根本无力迎接这一挑战。等离子电视的主销尺寸是大尺寸产品,50英寸以上级别(因为等离子在小尺寸上分辨率将变得特别难堪),而在这些大尺寸上4K将是未来最主要的分辨率标准,甚至还会有8K的产品出现。实现高分辨率困难的等离子技术已经面临绝对的“技术竞争瓶颈”——即便生硬的实现了4K分辨率,也会在功耗、亮度和成本等指标上大量丧失竞争力。所以,最终松下选择了明智的、尽快退出这个领域。


       在投影显示技术上,4K也是一个巨大的挑战。


       投影机产品推出4K产品并不晚。这个时间是2005年前后。同期,等离子和液晶还在努力实现2K化。最早的4K投影机是DLP的数字影院放映机和LCOS的工程机、数字影院放映机(LCOS甚至推出过8K级别的产品)。但是,此后4K在家用、商用和教育市场的下沉速度却异常缓慢。


       2013年索尼和JVC推出了家用4K产品,但是属于中高端系列,价格昂贵。事实上,同一时期,4K在投影最大的市场,教育和商用领域,连2K都还没有普及。


       投影机最大的销量市场难以普及2K产品和投影机4K产品出现多时却进展缓慢的事实说明,投影在高分辨率,如4K上的确遇到了巨大困难。


       首先,LCD投影目前还没有成功的4K产品出现。虽然爱普生也发布过研发中的4K LCD光阀,但是至今无下文。其次,DLP阵营上,4K产品只用于最高端的,百万元以上价位的产品,销量最大的5000元以下价位的产品依然主打1K产品。DLP技术在实现4K光阀上也面临巨大的技术和成本的障碍。


       与以上两者相比较,好一些的投影技术种类是LCOS产品。目前由索尼和JVC主导。二者都实现了4K的产品设计,并在2013年延伸到了家用产品线——这是4K投影唯一看得到进入普及市场希望的技术方向。但是即便是LCOS投影,最便宜的4K产品也要近10万元人民币。成本、光阀成品率等问题,依然会长期困扰LCOS投影的4K之路。


       由此可见,投影技术实现4K的普及,依然长路漫漫,或者4K根本就不是“投影的菜”。在这样的背景下,在4K日渐成为显示产业新追求的今天

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